2022年第20期（2022年10月10日—10月23日）【华丽双周榜：运动户外】共收录了38家运动和户外品牌/公司在中国市场的51条最新动态。

  经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

  【华丽双周榜：运动户外】目前追踪的品牌数量多达190+，着重关注中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资并购等方面的重要动向。

  1）挪威户外品牌 Helly Hansen在南京德基广场开设“雪驭奇境”4D数字艺术空间展。

  点评：冬季项目热潮再度来袭，户外品牌纷纷发力滑雪细分赛道。2021年重返中国市场以来，挪威户外品牌 Helly Hansen重申高端时尚+户外运动的定位，重点发力中国一线头部高端商圈，通过丰富的线下快闪和展览活动，群山中的滑雪运动以数字化体验带入都市生活，立体诠释品牌形象。

  2）美国户外品牌 Columbia（哥伦比亚）开启国家公园之旅计划，通过打造园内首条专业徒步路线，与户外爱好者一同探秘中国首批5个国家公园:海南热带雨林国家公园、三江源国家公园、大熊猫国家公园、武夷山国家公园、东北虎豹国家公园。同时，Columbia携手中国国家地理共同推出24小时不间断慢直播栏目。

  点评：相比当前“倍速”流行的内容文化，慢直播正在成为一种全新的内容趋势。其特点是没有特别的剪辑和特效，实况记录一个长时间的事件，比如一场旅行。慢直播的兴起反映了现代人们希望从快节奏中慢下来的心态。Columbia（哥伦比亚）跨5个国家公园的系列旅行计划邀请中国国家地理融媒体中心主任无穷小亮同步为观众现场讲解沿途的自然动植物知识和有趣见闻，深入浅出地传播与自然亲密接触的户外生活方式。

  3）美国单板滑雪品牌 Burton在广州天环广场城市概念店举行御雪之境单板滑雪文化艺术展。

  点评：相比欧美市场，在以年轻滑雪玩家为主的中国新兴市场，单板滑雪受到特别追捧，这与其潮流、时尚属性紧密相关。Burton 作为单板滑雪市场的头部品牌，亦是单板滑雪品类的首个专业品牌，致力于单板滑雪文化的传播与推广。在此次的艺术展上，Burton 从揭秘制作流程与工艺的工作坊，到品牌珍藏雪板的展示，带领观众全方位了解和认识单板滑雪文化。

  德国运动品牌PUMA（彪马）推出全新 PUMA SEASONS高端户外系列。

  德国运动品牌PUMA（彪马）与中国潮玩品牌泡泡玛特 POPMART的 IP FLABJACK合作推出联名款鞋履。

  德国运动品牌PUMA（彪马）与中国香港潮流品牌 FLABJACKS合作，推出联名款鞋履。

  德国运动品牌PUMA（彪马）和媒体艺术家朱敬一合作推出全新“天之四灵”系列新产品之“ULTRA ULTIMATE & FUTURE白虎”和“MB.02 朱雀”鞋款。

  日本运动品牌ASICS（亚瑟士）与上海青年生活方式品牌 ALLBEINGS、SlabTownCoffee 、PARAScoffee 合作，分别推出3款「向心自定义」限量联名礼盒，并在指定门店举办“向心”城市运动接力线下打卡活动。

  中国户外用品品牌自由之魂与户外用品品牌野性意志合作，推出联名款产品——歌剧院帐篷。

  美国运动品牌Champion（冠军）与艺人陈伟霆主理的潮牌 CANOTWAIT_合作，推出全新联名系列产品。

  德国运动品牌adidas（阿迪达斯）与北京马拉松合作，推出北京马拉松特许产品，包括短袖T恤、长袖T恤、长袖夹克和adidas ADIZERO ADIOS 7北京城市特别版“冰糖葫芦”跑鞋等。

  中国独立运动品牌Particle Fever（粒子狂热）发布由著名演员、品牌代言人周迅主演的2022秋冬宣传片，并发布与周迅合作的全新“迅”系列。

  法国鞋履品牌PALLADIUM（帕拉丁）与演员白敬亭的服装品牌 GOODBAI合作推出联名鞋款，包含有机棉帆布款和牛反绒款。

  美国专业运动品牌Saucony（索康尼）推出“Endorphin Speed 啡速 3 上海城市特别款”鞋履。

  美国运动品牌Vans（范斯）和 bilibili合作推出“联名限定2233系列”，包含联名鞋款、定制次元鞋盒和联名滑板板面。

  法国都市户外服装品牌K-Way®在北京老佛爷百货与上海芮欧百货设立门店，郑重进入中国市场。

  日本运动品牌DESCENTE（迪桑特）在成都远洋太古里店开设 DESCENTE BLANC留白零售空间。

  美国运动品牌Nike （耐克）旗下健身训练课程 Nike NTC（Nike Training Club）中国首发落地上海一兆韦德城市运动馆。

  美国运动品牌CONVERSE（匡威）在长沙IFS店（10月22日）、长沙黄兴北路店（10月23日）、北京王府井店（10月28日）和北京三里屯店（10月29日）举办“冬日滑板椅”创意工坊线下活动。

  美国运动品牌Vans（范斯）和北京 UCCA尤伦斯当代艺术中心合作举办 DIY定制鞋工作坊。

  德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）旗下adidas Originals与中国滑板品牌Avenue & Son（大道之子）合作， 在深圳万象天地开设滑板公园并举办滑板挑战赛活动，中国滑雪运动员苏翊鸣受邀参与活动。

  加拿大瑜伽运动品牌lululemon（露露乐蒙）在武汉国际广场店举办骑行活动。

  英国折叠单车品牌BROMPTON与 TIGERHOOD CAMP太格露营合作在浙江湖州长兴县泗安里举办露营线下活动。

  英国折叠单车品牌BROMPTON将陆续在14个经销商所在城市举办为期3个月的 Colorful Party线下骑行活动，现已在首站沈阳、大连开启活动招募。

  英国折叠单车品牌BROMPTON和德国高级腕表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂）、西安大都荟城市复合空间 Localand合作发起城市骑行活动。

  中国户外品牌BLACKDEER（黑鹿露营）将于11月4-6日在杭州市萧山区钱江世纪公园黑鹿 BLACKDEER PARK大草坪举办黑鹿露营市集活动。

  美国户外品牌Patagonia（巴塔哥尼亚）在北京三里屯店举办北京飞蝇钓社区活动“亲子绑饵交流会”。

  德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）旗下Adidas TERREX探野俱乐部与北京 Adidas Runners跑团一同举办徒步攀登高楼长城活动。

  日本运动品牌ASICS（亚瑟士）与中国内地艺人姜思达合作，10月24日起在 ASICS亚瑟士上海旗舰店展出艺术家实体联名艺术装置。

  美国时尚户外品牌CHUMS（洽洽鸟）与上海咖啡品牌 MANNER合作，在上海5家 MANNER门店举办快闪活动并推出联名特饮——糖炒栗子风味拿铁。

  中国滑板街头品牌AVENUE & SON（大道之子）在深圳万象天地开设快闪店。

  挪威户外品牌Helly Hansen在南京德基广场开设“雪驭奇境”4D数字艺术空间展。

  美国单板滑雪品牌Burton在广州天环广场城市概念店举行御雪之境单板滑雪文化艺术展。

  中国亲子户外品牌bambini（纯真传说）迎来第二届露营节暨2022「玩野」秋冬新品发布会。

  日本运动品牌MIZUNO（美津浓）官方微信“ 美津浓高尔夫”已正式上线。

  舒适科技品牌SKECHERS（斯凯奇）在京东平台开设 Skechers运动户外官方旗舰店。

  美国运动品牌CONVERSE（匡威）公布“爱小声”音乐计划，邀请12组年轻音乐唱作人并分成南北两支队伍进行活动。

  美国户外品牌Columbia（哥伦比亚）开启国家公园之旅计划，通过打造园内首条专业徒步路线，与户外爱好者一同探秘中国首批5个国家公园:海南热带雨林国家公园、三江源国家公园、大熊猫国家公园、武夷山国家公园、东北虎豹国家公园。同时，Columbia携手中国国家地理共同推出24小时不间断慢直播栏目。

  意大利运动品牌Kappa与中国杭州数字艺术集合品牌疯狂食客联名推出元宇宙限量产品。

  中国运动品牌乔丹体育正式公开宣布 NBA马刺队核心球员凯尔登·约翰逊（Keldon Johnson）成为品牌代言人。

  舒适科技品牌SKECHERS（斯凯奇）正式公开宣布演员赵露思出任品牌代言人。

  美国户外品牌The North Face（北面）正式签约中国登山运动员陈楚俊和刘峻甫。

  英国折叠单车品牌BROMPTON与延川布堆画女性赋能项目合作，举办“布布生花”公益活动。

  美国户外品牌The North Face（北面）推出全新粉红丝带限定系列新产品，助力乳腺癌防治行动。

  日本户外品牌Snow Peak（雪诺必克）将与中国“仁恩(北京)国际商业管理有限公司”和“中信聚信(北京)资本管理有限公司”成立合资公司“雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司”简称“雪峰中国”。

  中国户外运动品牌Surpine（松野湃）获新一轮融资，投资方为五源资本。

  Surpine松野湃成立于2018年，从滑雪场景切入，并逐步拓展到户外登山、健身训练等多运动场景，专注于研发无缝运动贴身层产品，希望为运动爱好者带来更专业的运动体验。其创始小组成员曾任职于全球 TOP运动品牌、全球知名市场调查与研究公司及服装企业，有丰富的产品研究开发、品牌营销、渠道拓展经验与资源。